Naming é o nome dado ao projeto cujo propósito é o de nomear algo (seja serviços, produtos, e eventos, por exemplo). Diferentemente do que muitas pessoas pensam, projetar um naming não é tão simples assim.
Especialistas na área afirmam que um bom nome deve respeitar os seguintes requisitos:
- Ser de fácil pronúncia;
- Ser curto (não ter mais que três sílabas);
- Ser coerente com a proposta da marca;
- Despertar sensações nos consumidores;
- Estar disponível para registro jurídico;
Para a realização desse projeto, recomenda-se que um profissional seja contratado, visto que o mesmo estará responsável por averiguar, minuciosamente, todos os aspectos necessários.
Algumas etapas são de extrema importância para o projeto, sendo elas:
- Briefing (documento contendo informações e requisitos do projeto com base nas necessidades do cliente e da marca);
- Pesquisas;
- Estratégias de criação;
- Brainstorming;
- Desenvolvimento;
- Consulta de viabilidade de registro no INPI;
- Testes dos nomes;
- Avaliação de sonoridade;
- Ajustes finais;
Dentro dessas etapas é válido aplicar algumas ferramentas, como mapa mental e conceitual, diagnósticos de concorrentes, dentre outros correlacionados, que servirão para entender melhor a proposta e desenvolver sugestões mais assertivas.
Além de todos estes aspectos, é importante, também, que o nome tenha uma representatividade forte e marcante na percepção dos responsáveis pelo negócio, ou seja, transmitam impacto emocional que lhes agrade.
